顧繼月同志在大會(huì)上發(fā)言
上個(gè)月，我有幸作為獲獎(jiǎng)代表參加了中國(guó)記協(xié)在長(zhǎng)沙主辦的2020中國(guó)新媒體大會(huì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲者得優(yōu)秀代表的經(jīng)驗(yàn)分享，進(jìn)一步感受到了媒體深度融合的激蕩和融媒作品創(chuàng)作的艱辛。
從近幾年中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類(lèi)獲獎(jiǎng)作品中，我們可以觀察到業(yè)界學(xué)界對(duì)什么是融合創(chuàng)新好作品標(biāo)準(zhǔn)的基本判定，也能學(xué)習(xí)到在大融媒時(shí)代如何做好融合創(chuàng)新產(chǎn)品的基本經(jīng)驗(yàn)和方法。今天，我以《整合融合 創(chuàng)意創(chuàng)新——以中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為例談融媒作品創(chuàng)作生產(chǎn)》為主題，代表主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)分享自己在創(chuàng)新產(chǎn)品制作過(guò)程中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與體會(huì)。
一、《向地球深部進(jìn)軍》作品創(chuàng)作回顧
11月2日，《大國(guó)工匠朱恒銀：向地球深部進(jìn)軍》獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)在這一新聞業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)上嶄新的突破，也是踐行“采編一線黨旗紅”、黨員同志沖鋒在前的充分體現(xiàn)和重要成果。
《向地球深部進(jìn)軍》采取連環(huán)動(dòng)畫(huà)的形式，從三個(gè)地質(zhì)小故事出發(fā)，展現(xiàn)了大國(guó)工匠朱恒銀的工藝創(chuàng)新和探索。作品最具趣味性的是網(wǎng)友可以通過(guò)長(zhǎng)按按鈕的方式，體驗(yàn)定向鉆探的勘探活動(dòng)，并且在勘探地層中包含了多個(gè)新聞信息，閱讀起來(lái)較為輕松愉悅。作品通過(guò)多種形式的融合，使受眾在看連環(huán)畫(huà)的同時(shí)，了解到大國(guó)工匠的故事并感受到了其中的艱苦。從體驗(yàn)效果上來(lái)說(shuō)，作品使網(wǎng)友與媒介實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)，動(dòng)畫(huà)美學(xué)效果流暢自如。
新時(shí)代，制作優(yōu)秀新媒體產(chǎn)品必須有心、用情、力研、精制。對(duì)人民滿懷深情，記錄每一處細(xì)節(jié)，用細(xì)節(jié)增強(qiáng)表現(xiàn)力，才能打動(dòng)人心。《向地球深部進(jìn)軍》作品貫穿40年歷史，有一些故事已經(jīng)發(fā)生很久，無(wú)法找到影像資料。對(duì)一些無(wú)法還原的場(chǎng)景，如四川汶川地震帶3號(hào)孔鉆探的場(chǎng)景，滁州瑯琊山銅礦面臨資源枯竭的困境等畫(huà)面，我們用手繪長(zhǎng)卷直觀呈現(xiàn)，加上與實(shí)景融合，配上音樂(lè)和錄音，讓畫(huà)面更加入腦入心，富有靈氣，為產(chǎn)品表現(xiàn)力增色不少。
采訪過(guò)程，我們情心到位。俗話說(shuō)，創(chuàng)新一下一時(shí)爽，一直創(chuàng)新一直爽。其實(shí)在采訪朱恒銀過(guò)程中，我們遇到過(guò)很大的阻力。地質(zhì)新聞是冷門(mén)新聞，朱教授很忙，我們聽(tīng)不懂鉆機(jī)技術(shù)原理。很多次我們也想過(guò)放棄，但是我們都堅(jiān)持下來(lái)了，堅(jiān)持一下，再堅(jiān)持一下，用心學(xué)習(xí)，互相交流，反復(fù)鉆研，多方請(qǐng)教，只有這樣才能挖掘出很多有溫度的新聞，才能講出這么多有靈魂的故事。
一部新聞作品只有真實(shí)才能感染人、打動(dòng)人，制作中我們每一個(gè)數(shù)據(jù)都經(jīng)過(guò)安徽省地礦局和院校老師的把關(guān)和審核，盡量運(yùn)用紀(jì)實(shí)鏡頭和原始數(shù)據(jù)，讓畫(huà)面和語(yǔ)言表達(dá)完美契合，產(chǎn)生引人共鳴的效果。
二、《情·淮：淮河莊臺(tái)40年簡(jiǎn)史》作品創(chuàng)作回顧
去年11月，《大型互動(dòng)手繪長(zhǎng)卷丨情·淮：淮河莊臺(tái)40年簡(jiǎn)史》榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，以橫向滑動(dòng)手繪長(zhǎng)卷記錄淮河莊臺(tái)40年歷史，獻(xiàn)禮改革開(kāi)放40周年。
事情要回到2018年9月。當(dāng)時(shí)，安徽省人民政府制定出臺(tái)淮河行蓄洪區(qū)基本公共服務(wù)功能建設(shè)總體方案（2018—2020年），旨在提升我省淮河行蓄洪區(qū)基本公共服務(wù)水平，確保淮河行蓄洪區(qū)與全省同步全面建成小康社會(huì)。
重大題材往往反映著社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程、標(biāo)識(shí)著時(shí)代前進(jìn)的方位，是講好中國(guó)故事的素材庫(kù)，是人民獲得感、正能量的聚集區(qū)。可以說(shuō)，兼具新聞價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的淮河行蓄洪區(qū)，極大吸引了我們的關(guān)注，是我們選題創(chuàng)作的開(kāi)始，也是主流新聞輿論工作者扎實(shí)開(kāi)展增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力教育實(shí)踐工作的一次檢驗(yàn)。
選題敲定以后，我們先后奔赴淮河流域行蓄洪區(qū)多個(gè)具有代表性的莊臺(tái)實(shí)地收集素材。由于制作時(shí)間緊張，面對(duì)如此多的采訪素材，我們每天不停看，不停想，做淮河行蓄洪區(qū)這個(gè)選題很難，難在40多年來(lái)“莊臺(tái)”這一特殊的防洪工程曾被很多媒體關(guān)注過(guò)。如何讓老樹(shù)開(kāi)“新花”，讓莊臺(tái)蝶變的故事進(jìn)行藝術(shù)化演繹，我們“不敢降格以求，唯有置之死地而后生”，最終歷時(shí)兩個(gè)月，大概60天，將莊臺(tái)故事講述完成。
作為新媒體采編人員，我們有責(zé)任為講好“安徽故事”，講好“中國(guó)故事”做點(diǎn)什么。于是，我們做了以下三點(diǎn)考慮——
一是新聞素材較多，該如何取舍整合？我們最終選取了李家良老人和二胡作為轉(zhuǎn)場(chǎng)“主線”。李家良只是一位普通農(nóng)民，但每一次淮河行蓄洪區(qū)開(kāi)閘蓄洪，他都會(huì)帶著一把心愛(ài)的二胡。我們將老人與二胡的故事以史詩(shī)般規(guī)格做出大氣磅礴的開(kāi)機(jī)畫(huà)面推出，用二胡拉出《沒(méi)有共產(chǎn)黨就沒(méi)有新中國(guó)》。整個(gè)產(chǎn)品跨越40年歷史，二胡的特殊元素巧妙融入到了流離、堅(jiān)守、安定和新生四大篇章，見(jiàn)證了莊臺(tái)蝶變，也傳承了淮河精神。二是橫向手繪很長(zhǎng)，該如何抓住用戶持續(xù)閱讀體驗(yàn)？經(jīng)過(guò)反復(fù)對(duì)比，我們確定向上生長(zhǎng)的“莊臺(tái)高度”作為一條“暗線”貫穿始終。融入音頻元素，如二胡、閃電、水流、鳥(niǎo)叫、稻鴨、紡織機(jī)的聲音，讓莊臺(tái)這一形象充滿立體感。三是移動(dòng)交互時(shí)代，該如何讓技術(shù)與內(nèi)容巧妙融合？《情·淮》的每一個(gè)板塊都予以用戶自主的交互式體驗(yàn)。用戶可以選擇性點(diǎn)開(kāi)、選擇性拖放、上下滑動(dòng)等。每一次點(diǎn)擊讓用戶在閱讀過(guò)程中參與進(jìn)來(lái)，并保持觀感流暢度。
三、經(jīng)驗(yàn)分享與心得體會(huì)
縱觀這幾年的中國(guó)新聞獎(jiǎng) “融合創(chuàng)新”單元的作品，有三個(gè)比較突出的特點(diǎn)。一是“互動(dòng)性”。比如《情·淮》和《向地球深部進(jìn)軍》，把關(guān)注點(diǎn)放在深度互動(dòng)上。作品中有很多可交互點(diǎn)，交互內(nèi)容需要用戶親自操作才能體驗(yàn)和觀看，否則就獲取不到。新聞不再僅僅是單向傳輸?shù)膬?nèi)容，而是一個(gè)交互吸引的產(chǎn)品。其次是“體驗(yàn)感”，融合新聞創(chuàng)作的作品將新聞變成一種劇院，用戶成為了觀眾，整個(gè)作品完全轉(zhuǎn)化成為了一場(chǎng)“舞臺(tái)劇”。比如《向地球深部進(jìn)軍》的音頻、畫(huà)面完美的貼合于場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)沉浸式的體驗(yàn)。最后是強(qiáng)烈的“地域性”，也是融合新聞的一個(gè)突出要素。《向地球深部進(jìn)軍》聚焦于安徽省地礦局313地質(zhì)隊(duì)，以地質(zhì)隊(duì)員耳熟能詳?shù)摹犊碧疥?duì)員之歌》作為開(kāi)機(jī)，濃墨重彩的講述了朱恒銀身上發(fā)生的三個(gè)故事，融合了安徽本土地域色彩，幫助典型人物報(bào)道和科技新聞寫(xiě)作提升了一個(gè)層次，也讓很多網(wǎng)友對(duì)地質(zhì)找礦行業(yè)產(chǎn)生了新奇感和親切感。
好的作品必須有好的表達(dá)方式，好的表達(dá)方式才能有好的傳播效果。今年是習(xí)近平總書(shū)記提出綠水青山就是金山銀山理論十五周年，從6月起，由集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)牽頭，我和小伙伴一起開(kāi)啟了集團(tuán)大型主題策劃“煤城轉(zhuǎn)型記·看淮北”融媒體報(bào)道，先后兩次到淮北市綠金湖、乾隆湖等20余個(gè)地方和部門(mén)實(shí)地采訪調(diào)研。今年又是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，“第一書(shū)記”就是扶貧干部的標(biāo)桿。劉雙燕是利辛縣朱集村黨總支第一書(shū)記、駐村工作隊(duì)長(zhǎng)，全國(guó)最美公務(wù)員，全國(guó)脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲得者。她連續(xù)九年駐村一線，扎根基層，切實(shí)辦好為民實(shí)事，為全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)了巾幗力量。8月起，我和集團(tuán)黨員記者們與當(dāng)?shù)卮迕裢酝」彩欤钊胪诰騽㈦p燕與村民之間感人至深的真情故事。這部即將與大家見(jiàn)面的創(chuàng)意短視頻，將立足劉雙燕書(shū)記駐村九年造福一方的真實(shí)故事，呼應(yīng)國(guó)家脫貧攻堅(jiān)偉大主題，順應(yīng)融合發(fā)展新趨勢(shì)，創(chuàng)新形式、創(chuàng)意表達(dá)，譜寫(xiě)小康社會(huì)的奮斗曲、扶貧干部的正氣歌。
四、時(shí)代熱詞與創(chuàng)意優(yōu)先
管中窺豹，可見(jiàn)一斑。身為主流媒體從業(yè)者的我們，從入行之日起，就應(yīng)該樹(shù)立起從個(gè)人到集體的融媒觀念，不斷摸索出新的融合創(chuàng)新形式。而在我看來(lái)，星羅棋布、遍布江淮大地的豐厚的歷史、文化、自然等資源都是我們的選題“富礦”。
幾年來(lái)的創(chuàng)作生產(chǎn)經(jīng)歷，讓我深深體會(huì)到，只有俯下身、沉下心，才能獲取第一手鮮活的素材。只有站在采訪對(duì)象角度“想其所想，思其所思”，才能完成心靈的洗禮。只有真正融入采訪對(duì)象的生活中，才能寫(xiě)下有情感的文字，拍出有溫度的圖片，做出有情懷的產(chǎn)品。只有掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，才能與時(shí)代同行，做出有“新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值、審美價(jià)值”的新聞作品。
